Google kommer att pröva en ny modell för debitering av deras sökmotorannonser. Modellen de ska utvärdera går ut på att Google debiterar för resultat av annonseringen. De kallar det för PPA, pay-per-action. Detta kan få positiva effekter för internetmarknadsföring då företagen blir än mer säkrare på att de sker en prestation.

Det handlar alltså inte om meningslöst klickande som inte ger resultat utan det kan till exempel röra sig om debitering då köp faktiskt sker eller att besökaren faktiskt registrerar sig för ett nyhetsbrev. Om man löser hela kedjan från sök via sökmotorer till köp i en webbshop så är detta ett mycket intressant upplägg även vid sökordsoptimering.